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「广告论文」新媒体广告论文

随着互联网和新媒体技术的进步,新媒体广告快速发展,凭借着传播速度快、互动化强、融合性高等优势,已逐步赶超传统媒体广告,“新媒体人”也越来越多。摘要:黑松汽水是代表

随着互联网和新媒体技术的进步, 新媒体广告快速发展, 凭借着传播速度快、互动化强、融合性高等优势,已逐步赶超传统媒体广告,“新媒体人”也越来越多。

摘要:黑松汽水是代表台湾精神的经典饮品之一。黑松碳酸饮料坚持不添加防腐剂的理念,打造出清新、美妙的微碳酸饮料口味,让大家享受完庆祝会后的欢乐气氛。2014年,C&C维生素泡泡饮料推出,添加高含量的维生素C,让每日活力十足!黑松苏打C&C汽酒,添加果汁和高维生素C含量,为身体提供一天所需的量,让一天新鲜和精力充沛。独特的调配和生产工艺,独特的口感、色泽、细腻耐用的泡沫,不含防腐剂和咖啡因,不含磷酸。气味浓郁的碳酸饮料,容量更划算。清新的柠檬香味,独特的调配和生产工艺,创造出自然清新的风味,清新爽朗,历史悠久。这是最适合全家一起喝的饮料,也是离台湾最近的饮料。提供最正宗的盐配方,清凉有力。风味添加甜菊糖,热量减少35%清爽不解释!

关键词:黑松汽水,广告策划,记忆的感觉,新鲜的活力

1 项目简介

黑松企业成立于1925年,站在台湾饮料市场近一个世纪,一直维护的业务第一代的经营理念“诚信服务”,在研究和发展的核心生产能力和良好的企业文化,饮料在专业领域创新和提高质量,和致力于分销渠道管理,长期投资绿色环保行动的同时,要履行自己的社会责任,为环保蓝筹企业服务。

洛奇波尔对专业的执着体现在每一个生产环节。公司通过专业的研发能力和创新的饮料设备,除生产具有代表性的龙泉啤酒、苏打水等产品外,还先后开发出韦恩咖啡、龙泉茶花绿茶、plus泡沫饮料等优质饮料。因此,多年来,黑松品质得到了社会各界的认可,并荣获多项国际质量、健康认证等奖项。

2 新媒体广告战略

2.1 新媒体广告主导性策略

新媒体广告在企业市场开发、信息传播、形象塑造等方面发挥着主导作用。由于新媒体的强势崛起,各种各样的新媒体已经为消费者取代了传统的广告媒体。消费者积极参与网络信息的创造与共享,通过即时媒体进行沟通,促使广告商重新评估消费者最佳的沟通方式。消费者接受商品信息、品牌信息渠道和方式的变化,促使广告商将推广成本转移到新媒体上。对于企业来说,他们离大众传媒并不遥远,而是悄悄地将传播的主导焦点转向新媒体广告。

2.2 新媒体广告协助性战略

企业整体广告支出、销售信息的发布,积极开展新媒体广告的开发和应用。黑松官方网站、官方微媒体等新媒体同步发布统一口号,统一标识,统一广告信息形象,从而实现其品牌传播的聚合。

3 市场与产品分析

3.1 产品分析

黑松碳酸饮料坚持不添加防腐剂的理念,打造出清新、美妙的微碳酸饮料口味,让大家享受完庆祝会后的欢乐气氛。2014年,C&C维生素泡泡饮料推出,添加高含量的维生素C,让每日活力十足!清新的柠檬香味,独特的调配和生产工艺,创造出自然清新的风味,清新爽朗,历史悠久。

3.2 消费者与目标受众分析

作为台湾本土品牌,洛克波尔汽水深受大众喜爱。洛奇波尔汽水融入台湾生活,成为超越生活的象征,目标受众集中在台湾。

本地风味的黑松汽水广告,使其成为台湾第一家成长型饮料。当我们说“黑松”的时候,我们看到的是黑松酒瓶的亮绿色。黑松汽水已成功地将目标受众扩大到希望感受情感、享受童年回忆的中年人。

3.3 企业和竞争对手的竞争状况分析

黑松产品伴随台湾人民一起成长。如今,黑松酒已成为台湾人生活的一部分。大多数台湾人都是喝着黑松酒长大的。这个位置,为火炬手与可口可乐、百事可乐的竞争奠定了良好的基础。

可口可乐和百事可乐等国际碳酸饮料巨头正大举进军台湾。而火烧友只输给了世界上仅有的两个品牌,一个是世界第一。一个是巴西本土的饮料品牌,另一个是台湾的火烧友。当然,还有来自大陆的王老吉。非常自豪,可口可乐在世界上输给了三个品牌,中国占了两个,黑松和王老吉都是民族骄傲!

3.4 营销环境分析

3.4.1 优势

1)全面推行TQM活动,建立完善的SOP操作流程,为消费者提供最佳的质量保证。多年来,黑松品质得到了社会各界的认可,并荣获多项国际质量、健康认证等奖项。

2)黑松汽水知名度的提高为其品牌形象的树立奠定了基础,也提高了黑松企业的利润。

3)黑松汽水作为一个地方特色品牌,在城市中具有很强的亲和力和良好的口碑,降低了很多宣传成本,有利于推广。

3.4.2 劣势

1)产品线不够丰富,地理特征过于明显。作为当地的饮料,只有台湾生产和销售。

2)市场占有率低,没有自己的营销网络,没有自己的营销团队,人员缺乏,渠道单一,产品不完善,假期产品准备不足,管理随意性强。要使自己的产品组合,突出重点,真正走出去,形成规模效益。

3.4.3 威胁

1)市场上有很多类似产品的制造商,我们应该给予足够的重视。

2)新产品层出不穷,竞争激烈。

3)由于门槛低,集团将会扩张,无法保证良好的价格体系。多品牌会分割市场,最终的品牌是保证。

摘要:互联网技术在加速发展,传统广告在新媒体环境下发生了巨大转变,广告受众的需求日益多样与复杂,新媒体为广告传播带来发展机遇的同时,还伴随着前所未有的挑战。在新环境中,广告传播要充分把握新媒体特点,根据其技术优势选择适当的广告传播形态,创新广告传播方式,注意广告传播策略中存在的问题,才能获得良好的广告传播效果。

关键词:新媒体广告,传播策略,新媒体

新时期下,媒介传播方式呈现出多样化趋势,符合如今受众碎片化阅读习惯,在丰富媒介内容的同时,不仅增强了受众自我意识表达,还加强受众参与性与选择性。新媒体优秀的表现使广告主把投放渠道从传统媒体转向了新媒体,并得到了大范围的应用,也获得了较好的传播效果,但同时为广告、商品和服务的传播带来一定的问题。

一、新媒体广告传播策略存在的问题

(一)传播策略推陈出新的力度较小

相较传统媒体广告,新媒体广告是一种全新的表现形式,受众接触它的时间较短,尚未有专门的法律法规对其进行约束。新媒体广告传播策略缺乏创新,一方面是因为许多新媒体仍在奉行“按效果付费”的老规矩,所投放的广告是否成功取决于用户数量与实际效果。但大部分新媒体广告都是以广告主的利益存在的,因此广告投放与广告费用是否形成正比成为了广告主最关心的问题。另一方面是因为新媒体固然有其“新”的特点,但许多广告公司设计的广告本身却未能打破固有的思维模式,始终坚持传统媒体的运营理念和方针,对新媒体缺乏整体认识,如此,该类广告不但不能起到理想的传播效果,还会引起受众的排斥心理。

(二)传播策略缺乏合理的资源整合

媒体环境的改变使得许多新的广告传播策略也应运而生,而新媒体的特点给广告传播带来的正面效应之余,也不乏负面影响。主要是由于网络技术的发达程度远远高于受众的辨识能力,有不法分子利用新媒体平台,发布此类广告诱使受众在线非法观看、使用或下载黄色、暴力、盗版等资源,以赚取广告费用。针对这类问题,需要结合政府以及各方面力量对违法违规的广告及早发现,禁止此类广告的出现与传播,营造一个良好的广告市场空间并对其进行有效整合。

(三)欠缺有效的传播管理策略

在新媒体环境下,广告内容得到了极大丰富,广告种类也更加丰富,尽管这使得广告主与受众分别获利,但是仍无法避免面临许多问题。例如有些网络广告侵犯个人隐私,手机短信泛滥成灾都使得传统的广告监管模式失效,广告市场秩序也因此混乱,从广告管理者来说,目前尚未有专门对新媒体广告进行管理的法律条文和成文规定,新媒体广告如今仍处于自发无秩序的状态,缺乏明确的发布标准和广告宣传内容的法律意识,广告内容鱼龙混杂,其真实性、合法性缺乏保障,有些广告还涉及意识形态的问题。

二、新媒体广告的传播策略建议

(一)开拓创意思维,增强用户黏性

在新媒体时代,信息海量化、受众个性化等特征要求广告主注重形式、内容、手段与创意的创新,突破原有的广告形态,第一时间抓住受众眼球。最早的“益达”口香糖广告就是以“甜蜜爱情”故事的描绘引人入胜,相比于同类广告,该广告更倾向于剧情的传递。这则广告以情感诉求的形式来宣传产品,打动消费者并诱导其产生购买行为,它克服了传统广告空洞解说与直观宣传产品的缺陷。在新媒体环境下,广告传播要让受众感受到创意性与艺术性,使其主动选择观看与了解,如此,广告信息才能在众多同质产品竞争中脱颖而出。

(二)多元传播策略,实现效果最大化

新媒体的多元传播策略是指新媒体之间与新旧媒体之间的组合传播,充分汲取新旧媒体的种种优势,运用媒体联动的方式为同一产品服务是当前大势所趋。互联网的提升及智能机的普及,大大地丰富了手机其原有的功能,能够使人足不出户便了解外界的事情,“天猫双11”的成功便是益于网络广告、手机终端的宣传与造势,但传统媒体的市场份额和影响力也发挥一定作用。因此,广告主在新媒体与传统媒体上同时投放广告,可使得传播效果最大化。

(三)改善法律环境,增强受众监督意识

目前,由于新媒体种类繁多,涉及领域广且界线模糊,仅仅依靠《广告法》中的法律法规已不能够充分规范新媒体广告,这就需要立法部门针对新媒体广告制定出相应的法律规章。广告传播作为一种公开的信息传播活动,一方面要靠政府管理,加强广告行业自律,不断地增加广告从业者的社会责任感,始终把社会效益放在首位,另一方面还要鼓励受众积极参与到监督行动当中,不断地增加受众的监督意识,共同营造一个风清气正的新媒体广告传播空间。

结语

新媒体广告给广告行业带来了全新的机遇同时,面临着许多特有的问题待解决。要冷静分析其优势与缺陷,把握新媒体特性,利用新媒体平台创造出新的传播价值,让广告的投放更精准、更有效,使其发挥更大的传播效益。新媒体独有的媒介特性也使得媒介环境更加复杂,在将来科学技术加传媒的终端广告形式下,探索新的广告方式将成为占领市场的关键所在。

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